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“双11”破纪录 京东时尚业务板块异军突起

作者:admin    发布时间:2019-07-19 02:25    浏览::

  “双11”破纪录 京东时尚业务板块异军突起今年11月1日00:00至11月11日24:00,京东“1111全球好物节”累计下单金额超过1598亿元,再次创造了新的纪录。消费数据显示,大品牌、进口商品受到消费者的青睐,升级型、享受型商品热卖。与此同时,更多的年轻用户在“双11”表现出了极大的热情,成为消费主力,让新奇酷的个性化商品不断成为爆款;而线”变成整个零售行业的节日,不再只是电商的狂欢,数字化升级对传统零售产生的化学反应正在持续升温。

  11月1日00:00至11月11日24:00,京东“1111全球好物节”累计下单金额超过1598亿元,再次创下新的纪录。比起一场促销来,京东全球好物节更有价值的是对下半年对市场的一次检验和反馈。1598亿元印证了消费者的消费热情和高质量消费时代的到来,也说明京东一直致力于推动的消费升级策略和相关业务布局正在释放出巨大潜力。

  值得关注的是,今年“双11”期间京东时尚板块增长强劲,亮点颇多,未来发展潜力巨大。

  一年年刷新的“双11”消费速度和额度,没有比这个能更有力地证明中国消费内需的强劲势头了。在今年下半年规模最大的促销季,京东平台上用户下单金额再次创下了新纪录。不过,对于京东来说,更重要的是,销售新纪录背后所体现出来的是消费者饱满的消费热情和高质量消费时代的到来,以及京东所打造的零售基础设施在这个“双11”所展现出的巨大价值。

  “从今年双11的情况看,高质量消费是最大特点。” 11月11日,在京东“1111全球好物节”媒体开放日活动中,京东集团高级副总裁、大快消事业群总裁王笑松表示,从京东大快消的销售数据来看,今年体现出了五个明显特点,一是看到进口的快消商品受到追捧,二是新奇特的商品引领新风尚,三是85后在消费方面更加注重品质,四是大品牌爆发式增长、高端品牌持续发力。另外,拼购也显现出了高质量的消费特点。

  京东大快消11月1日至10日数据显示,进口饮料销售额是去年同期的600%,泰国海产生鲜销售额是去年同期的700%,全球购洗护美容销售额是去年同期的500%。很显然,进口商品受到了明显偏爱。除此之外,大品牌实现爆发式增长,11月1日“秒杀日”当天,力士销售额突增近70倍,王朝葡萄酒是去年同期的30倍。高端品牌持续发力,奢养护肤品牌“The history of 后”的销售额是去年同期的4倍,SK-II销售额是去年同期的3倍。还有最新涌现的奇特商品销售额同样引人注意,11月1日至10日,海底捞自热火锅销售额是去年同期的600%。

  根据京东大数据,2008年,消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上;到了2017年,无论是广度还是深度,都在向全品类扩展。如果说2008年消费者的主要订单集中在“刚需”3C品类上,那么随着品类的拓展,消费者的选择变得更多,2017年,食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类,订单量占比增长最快。

  而今年再次延续了上述势头,手机、电视、华为、洗衣机、耐克是第一个小时内消费者搜索最频繁的关键词。在京东平台,备受女性消费者关注的千台戴森网红卷发棒15秒即告售罄;1分钟内,欧莱雅洗护套装售出5000套;10分钟内,2000元以上扫地机器人销售额超越了去年11月1日全天;10分钟内,强生隐形眼镜新美瞳销售额达去年同期的10倍;1小时内,华为手机销售额为去年同期的8倍……

  与此同时,作为行业标杆,京东的自主配送体系在技术水平和全球布局上又上了一个新台阶。“双11”期间,京东启用全球最大规模机器人仓群,不同层级的无人仓数量达到50多个;还有无人车、无人机、智能打包机、外骨骼机器人、智能运筹系统等不同“黑科技”。与此同时,京东物流首架全货机天津-广州航线成功首航。数字显示,从11月1日大促开始,截至11日24点,京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。不仅在国内,全球消费者也在共享“中国速度”。11月11日泰国当地时间8点28分,曼谷市民Sathien收到了京东的包裹,成为今年泰国“双11”活动的第一单。京东智能供应链帮助大量品牌伙伴和渠道伙伴精准备货、运营,让整个行业降本增效;京东智臻链区块链服务平台上已有超过12亿条溯源上链数据,通过携手更多的企业参与信任经济的建设,让消费者享受到可追溯的放心商品。

  值得一提的是,在今年京东“1111全球好物节”上,京东时尚板块全面爆发,表现出了巨大的潜力。对于在服饰板块长期被天猫打压并一度因为“二选一”之争而陷入低谷的京东时尚板块而言,这一点尤其令人兴奋。

  “今年双11,京东时尚生活事业群联合了超过16万商家掀起万店狂欢盛宴,11月11日前半个小时成交额环比今年618增长330%以上,创造了喜人战绩。”在11月11日京东媒体开放日上,京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利向媒体介绍了时尚生活事业群成立以来的首个京东“1111全球好物节”战绩,其中时尚事业部不到1分钟破亿元、居家生活事业部1分14秒破亿元,均创造了历史纪录。这是京东首次披露时尚品类在全球好物节期间的具体销售金额。

  在当天的媒体开放日活动中,胡胜利身穿牛仔服,脚穿运动鞋,背着双肩包,拎着拉杆箱,以非常独特的方式走上了讲台。“今天我是穿着我们的战袍来参加的这场媒体发布会。” 胡胜利介绍说,他的外套来自9月4日战略签约如意集团000626股吧)控股的利邦旗下品牌KENT&CURWEN刺绣拼贴牛仔外套;内搭京东设计师平台跨界联名计划JDX首次联合运动时尚品牌Kappa及艺术家群体,推出的京东独家限量款大冒险卫衣;裤子是京东时尚自有品牌InteRight的潮流印花牛仔裤;皮带来自今年入驻京东的意大利著名奢侈品牌菲拉格慕;胸针来自西班牙顶级珠宝品牌艾尔蒂(ARTE);脚上穿的是来自Air Jordan 1的北卡蓝运动鞋;手表来自瑞士原产美度舵手系列自动机械男士腕表——近一年来,众多国际国内大牌纷纷入驻京东,胡胜利选择在这一天将“双11”的主要“成绩单”穿在了身上。

  此外,胡胜利背在肩上的双肩包和带上台的拉杆箱则来自京东3C的合作伙伴锤子和一加,这也是他非常欣赏的跨界创新之作。胡胜利透露,这款刚刚火线入驻京东时尚的锤子与京东跨界首发的地平线天内京东平台预约和预售总量超过5万件,黑色PC箱体旅行箱和深灰色铝镁合金旅行箱已全部售罄,“双11”前一小时,销售额即破600万元,销量和销售额都登顶京东箱包TOP1。而他肩上背的则是手机生产商一加跨界推出的高颜值“Explorer 双肩包”,这款新品也将在11月末入驻“京选尚品”,并于11月底在京东平家首发。“锤子和一加未来还将在时尚尝试跨界玩法,带给用户更多惊喜。”胡胜利也表示,未来,京东时尚将会与更多优秀的品牌跨界合作,为消费者提供更加丰富优质的服务。

  自从今年年初从京东3C文旅事业部跨界担任时尚事业群总裁以来,胡胜利全身心投入到了从IT男向时尚先生的转型中,并以非常独特的风格开启了京东时尚事业群的“新时代”。

  上任伊始,胡胜利就联合线下高端家居零售商曲美启动了线上线下融合的无界零售试点,利用京东的优势,对线下曲美线下门店进行技术、供应链和商品赋能,成功实现了线下线上的无界打通和融合,并确立了全新的“曲美模式”;与此同时,胡胜利还频繁拜访国内外时尚品牌,通过各种灵活有效的策略和模式开拓合作空间,在服饰、钟表、奢侈品等诸多领域的业务都取得了非常明显的进展,当初因为“二选一”之争而离开京东的知名服饰品牌逐渐回归,更多国际大牌加速入驻京东,京东旗下奢侈品平台“TOPLIFE”上线多家奢侈品品牌旗舰店入驻。与此同时,京东时尚在对品牌进行全产业链的赋能合作方面也不断创新,形成了独特而有效的模式。例如,京东和拥有多个国际奢侈品牌的如意集团以及中国最大的国际名牌钟表零售商新宇集团就达成了全面的战略合作。

  另外,在发展京东的第二条曲线——医疗、房产、汽车、拍卖方面,京东今年的布局也不断升级完善,业务线不断拓宽,显示出了很强的增长势头和很大的潜力。京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军告诉中国商报记者,目前,京东第二条曲线的增长速度已经超过第一条曲线分钟,京东医药健康销售额便突破1亿元,从11月1日到中国商报记者发稿前,京东互联网医院累计医患交流时长达23.2万小时;在房产方面,京东直租上线%的用户通过京东平台租房时优先选择京东直租;在汽车方面,从11月11日0点至12点,京东汽车用品安装服务的订单量达去年同期的2.75倍;在京东拍卖方面,从11月11日0点至12点,拍卖成交额达去年同期的2.35倍,越来越多消费者开始把网络拍卖作为消费、投资、收藏的新渠道。

  “这个时代正处于快速变革的时期,就京东时尚生活事业群而言,只有去引领潮流,不断地跨界、冲撞,推动变革,才能引领全新的流行趋势。”在11日当天的媒体日活动上,胡胜利在现场引用金庸的武侠小说思维来形容京东时尚在零售基础设施建设、新业务拓展和服务升级三个方面的努力,即“苦练内功”“钻研招数”和“坚守初心”。

  业内人士认为,随着今年京东时尚基础设施和业务架构的搭建与完善,2019年京东时尚将迎来更大的突破,明年“双11”时尚板块将会为京东带来更多的惊喜。

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